Tech星球独家获悉ღ✿,两年前关停运营的“悟空问答”APPღ✿,将择机再次上线ღ✿,并会启用全新的产品LOGOღ✿,以今日头条风格的红白色为主凯发K8官网ღ✿,ღ✿,并配以“悟空”二字ღ✿。值得注意的是ღ✿,这是今日头条首个“复活”的产品ღ✿。该产品是从2022年下半年起ღ✿,由今日头条团队重新打造ღ✿,是今日头条旗下“悟空”系列产品的其中一环ღ✿。
与此前关停的产品不同ღ✿,复活后的悟空问答APPღ✿,将通过极简的设计ღ✿,和更加聚焦基于搜索的功能设计ღ✿,让用户直观地发现答案ღ✿。可以预见ღ✿,将复活重新上线的悟空问答APPღ✿,会加强对用户寻找和浏览答案的体验ღ✿,而且产品定位会由原来的问答社区ღ✿,变成类似于工具模式的简版知乎ღ✿。
实际上ღ✿,问答在内容生态里是不可或缺的一环ღ✿,每个人的心中都有着一本《十万个为什么》ღ✿,正是对学习知识和破解未知的需求ღ✿,催生出线上知识问答业务的发展ღ✿。
在旧版的悟空问答APP未下架前凯发K8旗舰厅AGღ✿,字节跳动为了发展刚独立成APP的悟空问答ღ✿,分别在2017年和2018年ღ✿,宣布投入10亿元补贴答主ღ✿,并挖角了柳岩ღ✿、黄健翔ღ✿、罗永浩等头部大Vღ✿,而且在面对“如何看悟空问答签约大V答主”的热议时淘800 9.9元ღ✿,字节跳动公司创始人张一鸣亲自站台ღ✿,在今日头条内公开回应凯发K8旗舰厅AGღ✿,可见悟空问答在当时对于字节和今日头条的重要性不言而喻ღ✿。
实际上ღ✿,悟空问答APP在2021年2月3日下架后ღ✿,并没有真正的消失ღ✿,而是以今日头条作为重要体裁ღ✿,以头条问答的形式继续运营ღ✿,在后续的运营中ღ✿,头条问答也在持续为创作者和用户ღ✿,分别提供奖励和浏览服务ღ✿,这为即将重新上线的新版“悟空问答”APP提供了知识储备和用户基础ღ✿。
此次字节再度启用“悟空问答”APPღ✿,或是为了对以往的产品模式和运营进行更新和修正ღ✿。因为下架前的悟空问答ღ✿,通过对标知乎的问答社区ღ✿,以期能够打造字节版的内容知识社区ღ✿,但在实际的发展中不及预期ღ✿。
尽管今日头条在2017年和2018年分别投入10亿元补贴答主ღ✿,并挖了头部大Vღ✿,但仍然没将问答社区做起来ღ✿。行业人士分析认为ღ✿,悟空问答依靠今日头条式的算法分发机制凯发K8旗舰厅AGღ✿,并没有将答主ღ✿、运营ღ✿、用户三者之间形成自然生长的空间ღ✿,处于答完ღ✿、看完即止的状态ღ✿。所以ღ✿,在此次的产品更新ღ✿,更加突出浏览和搜索ღ✿。
Tech星球获得的悟空问答APP介绍显示ღ✿,新版的“悟空问答”采用极简设计ღ✿,用户通过在搜索框内搜索相关问题后ღ✿,即可在结果界面找到相关的问题ღ✿,每个问题下会有多个答案ღ✿,供用户选择浏览ღ✿。
值得注意的是ღ✿,悟空问答APP的问答内容来自现在的头条问答ღ✿,而且在悟空问答内ღ✿,用户似乎并不能发布问题ღ✿,只能搜索发现答案ღ✿。从某种程度上说ღ✿,这款产品更加注重搜索结果ღ✿,为用户更加直接的提供想要的内容ღ✿。
这说明新版的悟空问答调整了此前的社区发展策略ღ✿,而是想打造一个简单的问答搜索平台ღ✿,大大降低了运营成本和难度ღ✿,只需要注重优质内容的搜索体验即可ღ✿,这也是新版悟空问答APP最大的改变ღ✿。所以ღ✿,这款产品更像是一个简版“知乎”ღ✿。
一位在线问答的答主向Tech星球表示ღ✿,悟空问答APP的复活ღ✿,可以让用户有更多的使用选择ღ✿,同时也为答主增加了一个收入来源ღ✿。如今的头部在线问答平台提高了答主的收入ღ✿,比如就提供了不少的奖励活动ღ✿,他一个月专心做答主ღ✿,可以获得近万元的收入ღ✿。所以悟空问答APP回归后ღ✿,是否会加强对答主的现金扶持ღ✿,更加值得他们关注ღ✿,毕竟优质的答案ღ✿,也离不开奖励机制ღ✿。
从更深层次看ღ✿,字节复活悟空问答APPღ✿,不仅仅是对内容生态的补充ღ✿,也是为内容商业化寻找新的入口ღ✿。一般而言ღ✿,搜索型的问答产品ღ✿,有较好的商业化空间ღ✿。当下主流问答平台的商业化手段包含搜索广告展示ღ✿、知识付费等ღ✿,不排除悟空问答APP会在后续版本中加入这样付费服务ღ✿。
从在线问答的市场来看ღ✿,国内的大部分互联网大厂都有布局ღ✿,比如ღ✿、新浪爱问ღ✿、搜狗问问ღ✿、360问答ღ✿、知乎等ღ✿。其中ღ✿,和知乎ღ✿,已经成为国内的头部问答平台ღ✿,ღ✿,已累计用户数超过9亿人淘800 9.9元ღ✿,累计解决问题量超过5.9亿淘800 9.9元ღ✿,回答者超过1.8亿ღ✿。这可观的数据也为平台创造出会员付费ღ✿、知识付费和广告等两大收入ღ✿,所以各互联网大厂都希望将在线问答做成新的增长点ღ✿。对于营收增速放缓的字节而言ღ✿,复活悟空问答APPღ✿,不失为一次创造新营收增长点的机会ღ✿。
尽管2021年的那场业务架构调整中ღ✿,今日头条与西瓜视频ღ✿、搜索ღ✿、百科以及国内垂直服务业务并入到抖音中ღ✿,但今日头条并没有甘于委身于抖音中ღ✿,而是在近两年一直在尝试新的业务探索ღ✿。
Tech星球梳理统计发现ღ✿,从2021年开始ღ✿,今日头条就在不断探索新的业务ღ✿,不仅推出头条号外ღ✿、识区ღ✿、识典百科等新式内容产品ღ✿,也跨领域地尝试虚拟社交ღ✿,并推出“派对岛”产品ღ✿,最重要的是孵化“悟空系”品牌ღ✿,打造悟空浏览器ღ✿、悟空搜索ღ✿,以及未上线的悟空问答等内容产品矩阵ღ✿。
就目前情况看ღ✿,今日头条的新业务探索也面临挑战ღ✿。首先是派对岛ღ✿、识区等产品在上线后不到半年ღ✿,先后下架ღ✿,然后是头条号外等一众新业务ღ✿,虽然得到了在抖音内推广的机会ღ✿,但到目前尚未出圈ღ✿。
作为今日头条着力打造的悟空系列产品淘800 9.9元ღ✿,被认为肩负着复兴今日头条的重任ღ✿。“悟空”系列中ღ✿,当属悟空浏览器最受关注ღ✿。七麦数据显示ღ✿,依靠网赚模式的悟空浏览器ღ✿,在安卓端累计下载量近4.6亿次ღ✿,这是今日头条近两年内下载量最多的一款产品ღ✿。
而悟空搜索是继头条搜索ღ✿、抖音搜索后ღ✿,字节的第三个搜索品牌ღ✿,但是这款产品在早期推出时的功能定位ღ✿,与更早推出的悟空浏览器相冲突ღ✿,都因为主打下沉市场用户ღ✿,且都融入有网赚的活动ღ✿,所以造成了内部竞争和成本补贴ღ✿。最终ღ✿,悟空搜索全面升级为类似于夸克的极简搜索产品ღ✿,但改版升级后的产品似乎并没有引起太大反响ღ✿。
将复活上线的简版“知乎”——悟空问答APPღ✿,承载着今日头条的新希望ღ✿。不过ღ✿,当下传统内容资讯的生意并是那么不好做ღ✿。近半年来ღ✿,快手的快看点关停凯发K8旗舰厅AGღ✿、腾讯的快报APP关停ღ✿,都预示着传统内容资讯平台要转型ღ✿,知识问答显然是探索升级的一个方向ღ✿。
根据艾瑞咨询的数据显示ღ✿,2020年中国泛知识内容行业成长为千亿级别的市场ღ✿,移动端网民渗透率平均已达到86%以上ღ✿,而且在线知识问答平台的企业合作仍处于早期起步阶段ღ✿,从数量和覆盖领域上仍有较大发展空间ღ✿。此外ღ✿,作为另一分支的知识付费市场凯发K8旗舰厅AGღ✿,艾媒咨询的数据显示ღ✿,2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元ღ✿,预计2025年市场规模达2808.8亿元ღ✿。
如果今年头条能够加强对优质问答内容的推荐ღ✿,以及对答主的奖励力度ღ✿,这款工具型的悟空问答APPღ✿,或将能在不断增长的在线问答市场中占得一席之地ღ✿。
今日头条之于字节跳动ღ✿,就像QQ之于腾讯ღ✿,今日头条对于字节而言不仅仅是一个简单的产品ღ✿,而是字节的“门面”和“里子”ღ✿。
而且ღ✿,在如今互联网的绝大部分赛道中ღ✿,业务要想获得进一步发展ღ✿,都离不开内容上的扶持ღ✿,字节旗下当红的短视频平台抖音亦是如此ღ✿。随着抖音进一步朝着超级APP发展ღ✿,内容服务开始成为其重要一环凯发APP下载ღ✿,ღ✿,今日头条无疑可以成为其最大的助力ღ✿。
在今日头条并入到抖音的版图后ღ✿,抖音开始不断吸收整合今日头条的内容服务ღ✿,比如加入百科ღ✿、图文ღ✿、搜索ღ✿、文章阅读等内容功能ღ✿,丰富其内容服务ღ✿。而且ღ✿,抖音电商ღ✿、直播也开始将其业务盘向外延伸ღ✿,作为月活仍有近3亿的今日头条ღ✿,成为抖音这两个业务的重要窗口ღ✿。
为了让抖音以及其他业务得到优质丰富的内容供给ღ✿,今日头条需要变得更强大ღ✿。为此ღ✿,今日头条不仅仅在业务上探索ღ✿,打造悟空产品矩阵ღ✿,并探索其他新业务ღ✿,同时也调整了新负责人和对未来的规划布局ღ✿。
2022年底ღ✿,今日头条再次换帅ღ✿,新任负责人张超在头条生机大会上首次露面并表示ღ✿,2023年ღ✿,平台在继续保持优质流量扶持力度的基础上ღ✿,还将新增2000亿流量池至优质图文内容ღ✿,包括文章ღ✿、微头条和问答三大载体ღ✿。可见ღ✿,今日头条将继续在优质内容上进行挖掘ღ✿,并尝试更多的商业场景ღ✿。
去年12月ღ✿,字节跳动CEO梁汝波在公司全员会议上提到ღ✿,2022年字节营收增速减慢ღ✿。这意味着接下来字节需要在未来发掘出更多商业变现的业务场景ღ✿,而随着抖音在电商ღ✿、生活服务上的多点开花ღ✿,作为字节“发家功臣”ღ✿,今日头条的创新探索也值得期待ღ✿。